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网上全网推广:从整合策略到实效增长的营销新范式〖One〗网上全网推广并非新兴概念,其源头可追溯至整合营销传播理论。早在二十世纪末,唐·舒尔茨便提出,应将所有与产品相关的信息来源加以管理,使传播效果最大化。在互联网尚未普及的时代,这更多是理论构想。而今,随着数字生态的成熟,这一构想已成为企业营销的必然实践。全网推广的本质,在于打破不同平台与渠道间的壁垒,构建一个协同发声、数据互通的立体网络,让品牌信息能够无孔不入却又和谐统一地触达潜在用户。

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