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概念方面：SEO叫搜索引擎优化，也叫关键词自然排名。它是通过对站内和站外的优化来提高搜索引擎对网站的友好度，并提高网站的排名。而SEM叫搜索引擎营销，它是除了对网站做优化以外，也可以用便捷的途径来更快的让客户找到你的网站，这种便捷的方式就是通过付费的手段。

我们需要明确什么是SEO和关键词。SEO指的是搜索引擎优化，它是通过优化网站的各个方面，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名。关键词则是用户在搜索引擎中输入的查询词。通过合理的关键词选择和优化，可以提高网站在特定查询中的排名，从而吸引更多的潜在客户。